SINGAPURA (THE BUSINESS TIMES) – Berdasarkan temuan dari survei independen yang dilakukan pada paruh kedua tahun 2020, Singapore Press Holdings (SPH) telah mencatat jumlah pendengar yang menguntungkan di semua lima stasiun radio yang dikelola dan dioperasikan oleh anak perusahaan grup, SPH Radio.
Dalam Nielsen Radio Diary Survey terbaru, Kiss92 melihat peningkatan pendengar secara keseluruhan, dengan pendengar eksklusif tertinggi 160.000 mingguan. Survei menunjukkan bahwa stasiun tersebut telah membentuk basis pemirsa muda terbesar berusia antara 20 dan 29 tahun, dan juga merupakan stasiun Inggris dengan jangkauan tertinggi di antara pemirsa di bawah 40 tahun.
ONE FM 91.3 menunjukkan daya tarik yang kuat di kalangan orang kaya, menurut survei. Dibandingkan dengan rekan-rekannya, pemirsa inti stasiun radio Inggris memiliki pendapatan pribadi rata-rata tertinggi di $ 6.694. Sekitar 90 persen pendengar inti stasiun adalah profesional, manajer, eksekutif dan pengusaha (PMEB), sementara 54 persen adalah penghuni properti pribadi.
Temuan oleh Nielsen juga menunjukkan dua kali lipat pendengar untuk Money FM 89.3, yang memiliki jangkauan tertinggi untuk pemilik mobil sebesar 60 persen dan pembeli bahan makanan sebesar 79 persen di audiens inti PMEB berusia 35 hingga 54 tahun. Dalam sebuah pernyataan pers pada hari Rabu, SPH Radio mengatakan basis pendengar setia stasiun yang muncul adalah indikasi yang jelas bahwa pemirsa beralih ke Money FM 89.3 sebagai sumber tepercaya mereka untuk pembaruan bisnis dan keuangan pribadi.
UFM100.3 berada di urutan kedua dalam waktu audiens intinya yang dihabiskan untuk mendengarkan sembilan jam dan 26 menit setiap minggu. Di antara stasiun radio Cina yang disurvei oleh Nielsen, pendengar UFM100.3 memiliki pendapatan rata-rata rumah tangga dan pribadi tertinggi masing-masing sebesar S $ 6.379 dan S $ 3.272.
Survei ini juga mencerminkan peningkatan 13 persen dalam pendengar keseluruhan untuk stasiun radio China 96,3 Hao FM, yang mencatat pertumbuhan tertinggi dalam waktu pemirsa inti yang dihabiskan untuk mendengarkan. Rata-rata, pendengar menyetel dalam satu jam dan 56 menit lebih lama setiap minggu.
Dalam sebuah studi terpisah yang melibatkan lebih dari 2.000 responden dan dilakukan pada bulan Oktober oleh perusahaan wawasan konsumen lokal independen Milieu Insights, Kiss92 dinobatkan sebagai stasiun yang paling disukai di Singapura, sementara Money FM 89.3 mempertahankan posisi teratas dengan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian sebesar 65 persen.
Kedua survei oleh Nielsen dan Milieu menyarankan radio sebagai saluran media utama selama pandemi, dengan Nielsen melaporkan peningkatan pangsa pemirsa sebesar 1,7 persen. Sekitar 74 persen responden untuk studi Milieu setuju bahwa mereka lebih sering mendengarkan radio setelah situasi Covid-19 meningkat awal tahun ini.
Unduhan podcast stasiun Radio SPH naik hampir dua kali lipat selama periode ini, menyoroti popularitas podcast sebagai format audio favorit yang berkembang. Pertumbuhan bulanan rata-rata yang sehat dalam unduhan sebesar 37 persen sebagian besar didorong oleh podcast MONEY FM 89,3 dan podcast Hao FM masing-masing sebesar 162 persen dan 106 persen.
Streamer Aplikasi dan Web terus diterima dengan baik di kalangan pendengar. Data dari Triton Digital menunjukkan bahwa SPH Radio melihat pertumbuhan streaming digital secara keseluruhan selama paruh kedua tahun 2020, dipimpin oleh 96,3 Hao FM dan MONEY FM 89,3 masing-masing sebesar 20 persen dan 16 persen.
Manajer umum SPH Radio, Mr Sim Hong Huat, mengatakan dia menemukan hasil survei “menggembirakan”, dan bahwa dia “senang dengan hasil positif secara keseluruhan” di seluruh jaringan radio.
“Kami sangat berterima kasih atas dukungan dari penggemar dan mitra kami, dan akan terus bekerja keras untuk memberikan pengalaman konsumen yang lebih baik, yang mencakup lebih banyak fitur interaktif dalam aplikasi di bulan-bulan berikutnya, yang dirancang dengan mempertimbangkan pendengar kami untuk pengalaman digital yang menarik,” komentar Mr Sim.
Leave a Reply